一、谈谈房地产广告文案制作中应注意的问题（论文文献综述）
温进浪[1]（2021）在《腾讯计算广告的运营模式研究》文中研究说明
杨帆[2]（2020）在《JN传媒广告公司差异化竞争战略研究 ——以房地产行业广告为例》文中指出
刘露[3]（2020）在《中国广告长城奖平面获奖作品中的“家文化”元素研究（2009-2018）》文中认为“家文化”是中国传统文化中最具深刻意义的,历代中国人都非常重视家庭,“家”对中国人往往有着重要的意义,它是安身立命的基础、也是精神情感的寄托,家的观念影响着世世代代的中国人,以“家文化”为研究的切入点具有深刻的意义。中国广告长城奖有着三十年的发展历史,目前已成为中国历史上最悠久、规模最大、影响最广泛的广告赛事,因此选取2009-2018近十年的长城奖获奖作品作为研究样本具有权威性。本研究将“家文化”的概念划分为三个元素:“家庭”、“家乡”和“国家”,采用案例分析、分析统计、眼动实验、调查问卷、文献分析的研究方法,研究“家文化”的三个元素在平面广告中的视觉呈现及其沟通效能上的呈现,得出有益于“家文化”与平面广告结合的启示,为平面广告发展提供思路。在对“家文化”长城奖获奖平面广告作品进行广告主类别、广告性质的详细划分与整理后,得出“家文化”在不同类别广告上的作用:冲淡商业广告的商业气息、为公益广告带来经济效益、提升企业形象,以及“家文化”与广告主类别的联系:增进消费者距离、影响消费者生活观念以及激发受众对舒适生活的追求等。对“家文化”元素内涵深入分析,从“家文化”独有的广告内涵:以家为本、恋乡情结、爱国情怀出发,利用中国人独特的“家”情结,可以丰富广告内容,增强广告认同。通过分析“家文化”平面广告的版面设计、情感诉求与品牌塑造的联结,以及与社会习俗的联结,发掘了“家文化”与品牌塑造的影响力之间的联系,做好版面设计是基础,注入感情是深化广告主题的关键。要找到情感共鸣点,从需求出发,以家人团圆、回乡过年、亲情爱情等方面为诉求点,广告内容和产品才可以打动人心,利用“家文化”广告中的社会习俗特征可增添商品节日文化价值和民族认同感。在视觉呈现上,色彩运用、图形组合、文字组合、人物形象的视觉特点表现在视觉隐喻增强说服力、传统文化元素（雕刻、剪纸、绘画、文字、十二生肖）注入生命力、生活情境增强真实性。“家文化”平面广告作品的沟通效能上,根据眼动实验和调查问卷结果验证了关于“家文化”各元素沟通效能上的假设:不同“家文化”广告作品的注视时长存在明显差异、受众为对“家庭”的相关作品记忆程度最深。通过上述分析研究总结出“家文化”元素与平面广告结合的启示,应从真实情景取材,多借鉴传统文化要素,培养企业品牌文化内涵,对于“家文化”广告存在的问题,要明确主题,摒除封建思想。
徐洪涛[4]（2020）在《广告中“象”的叙事表达研究 ——以中国白酒行业为例》文中研究指明“言象意”理论在中国古代文学中由来已久,并且和人们的实际生活的叙事表达息息相关。从最初周易中的卦爻之象到后来的圣人立象已尽意;再到唐朝之后,佛学中“境”的学说的加入,“言象意”理论已经演变出了“景”和“境”等更多深层次的内涵。同时对于“言象意”中象的研究,也可以借鉴一些西方的符号学的研究。而广告作品作为一个可以用文本结构考量的范畴,在广告作品的创作中也蕴含了象的运用和组合。本文从中国文论中的传统言象意观出发,结合西方符号学、语言学等相关理论和观点对于广告中“象”的概念和在广告叙事中“象”的使用进行了相关研究,提出了广告中常用的“言象”、“物像”、“意象”三个象的概念。并且以深受中国传统文化熏陶,有着自身独特文化内涵的中国白酒行业为例,对于象在广告叙事中的基础表意、象征、隐喻、关联等四个功能进行了概括。同时对于广告在诉诸理性、诉诸感性、诉诸意识形态等三个不同叙事情境中“象”的使用进行了分析,最后对于新技术发展下带来的时代的变化提出了智媒时代下广告中象的选择时间自由化、空间扩大化、选择多样化和个人情感化的四个特点。
常玉[5]（2020）在《网络流行语在广告文案传播中的应用分析 ——以2014-2019年网络流行语为例》文中指出网络流行语是网络语言中被大众使用频率最高的语言,它是网络语言的特殊变体。其语言形式多样,可以是一个词语,或者是一个短语,也可以是一个句子。近些年来,由于互联网技术不断更新,大量社交媒体的涌现,网民数量也在不断增加,网络流行语更是呈现井喷式增长,每年国家语言监测中心和语言类刊物《咬文嚼字》都会公布年度十大网络流行语。网络流行语不仅流行于网络空间,也逐渐进入现实世界,影响着大众的生活。其语言简洁、个性化、流行性、娱乐性、传播速度快、传播范围广等特征被越来越多的广告主看中,他们将其应用到广告文案传播中,吸引更多消费者的注意。广告文案,是品牌通过语言文字来传递广告信息内容,激发消费者购买欲的一种文字输出物。过去的广告文案更注重形式的规范与语言的准确,相对单一化,集体主义观念较强,久而久之人们容易对广告产生审美疲劳。而如今越来越多个性化、时尚化的网络流行语出现,开始冲击传统语言的表达习惯,这些网络流行语大多是比较喜闻乐见的,亲民、有趣、诙谐幽默,并且很多网络流行语都是来源于社会热点事件,因此得到受众的青睐。将网络流行语应用于广告文案中,可以使得广告更加生动有趣,吸引观众的注意,更好地达到宣传的效果。同时,部分的广告文案在创作的过程中,也逐渐形成了时尚的流行语,被大众广而传播。本文选择参考了 2014-2019年国家语言监测中心和《咬文嚼字》发布的各年度“十大网络流行语”,并通过百度、微博、微信搜索、品牌官网、知网等,搜集近六年内的网络流行语在广告文案传播中的应用案例,通过问卷调查,定量研究受众对网络流行语在广告文案中应用现象的认知、态度及想法,并通过对案例内容进行分析,以求梳理网络流行语在广告文案中的应用现状,笔者经过研究发现,广告创意人员主要通过直接吸收引用和部分改编两种方式将网络流行语应用于广告文案中,从而吸引受众,满足目标群体需求,进而提升品牌形象。网络流行语在广告文案传播中的应用,究其原因是网络流行语具有分享价值的语言特征,“年轻化”的消费群体特征促使网络流行语为消费行为新增意象消费的动力,新旧媒体平台的助推以及媒介文化环境的影响,都为网络流行语在广告文案中的应用提供了有利条件。其中较多使用网络流行语的是那些以年轻受众为目标消费群体的品牌。此外,品牌在网络流行语的应用过程中,还采取了借势、造势、情感、线上线下整合等多种营销策略,为在消费者头脑中建立起品牌信仰和认知。值得注意的是,网络流行语应用于广告文案不仅能扩大品牌传播力,某种程度上也能折射出受众的群体状态和情感诉求,同时也对传统文化和意识形态进行一定的消解与重构。不可避免的是,网络流行语在广告文案应用过程中也会出现一些问题,例如不稳定性、内容低俗化、盲目投放消费群体等等,针对以上问题,笔者提出广告文案在应用网络流行语时要注重广告宣传导向性,精准定位目标消费者,结合产品形象特征,同时要把握好流行语流行热度等应用规范策略,并对其未来发展的趋势进行展望。
李莹丹[6]（2020）在《民国中后期上海都市的消费文化 ——以《永安月刊》广告为中心》文中进行了进一步梳理消费文化是存在的城市物质环境构建的结果,是一种社会适应性的文化。由于都市异质性与不可复制性,上海生长萌芽的社会环境与权力通路更有独特研究价值。媒介学注重媒介如何中介化,如何运载信息以及文化流通如何随媒介实践而被调适,是一种关注象征性符号与物质性基础共生互动的过程。本文关注民国中国后期的上海《永安月刊》广告,尝试从媒介学视角探讨上海都市的消费文化。文章主要从角色定位及广告特色、消费文化大众化、消费商品的想象拓展及其制度规范四个层面看广告、消费文化与都市的互动过程,思考消费文化如何被物质化的过程。以永安为代表的工商业者通过广告为媒介,推行消费新生活方式,带来了一定的社会智识增量,改变着人们的消费文化心智,也带来了更高效重信用的服务。这是一种更有内容而非仅追求形式的消费摩登;而广告通过洞悉上海市民的消费心理精准传播,构筑了消费时尚的书写框架。由此,通过现代性意味的消费角色扩散和广告媒介的技术先导,以永安为代表的新式百货商业代替了旧式杂货铺,成为20世纪初上海消费文化传播的主导媒介。消费要追求效益最大化,势必要走向更大众的市场。通过视觉冲击、趋新以及重视挖掘顾客心理的媒介化手段,永安百货的传播策略精准击中消费者的欲望,可奢可俭的多层次商品定位也让更多的阶层群体加入消费盛宴中。另一方面,永安通过拓展上海民众的消费感官刺激的边界,在百货母系统基础上衍生出了非商品产业的子系统,也通过可便携的月刊广告延伸想象,反映了更高层次的精神文化消费需求。这不仅给上海市民带来了多感官、多领域,物质与精神,工作与休闲兼具的消费场域,也成功探索出了上海都市中休闲服务与商品产业互利互补的新消费生态。在商业社会背景下,个人与自我、家庭、群体、民族甚至世界的认知信息被编码在了消费商品与消费广告当中,融入了上海都市的消费习惯里。解码者不仅要对当下时尚信息有所认知,还要及时根据时尚风向的变动,动态调整自己在都市中的位置。在广告的编码下,作为物的商品与消费文化认知的生态位进行了适应上海都市文化发展的想象与拓展。政策规范也对消费文化和上海都市文明起到了潜移默化的渗透作用。帝国主义和官僚资本无情掠夺在后期加剧了消费市场的一蹶不振,但早期关于自由、规则、公平、高效等制度基础已深入消费文化的基因,并沿用至今。沟通媒介的转变也折射了社会组织从人伦信用向契约信用的转变。
刘欣洋[7]（2020）在《两项英文协议汉译实践报告》文中进行了进一步梳理随着我国经济发展,涉外交往活动日渐频繁,法律翻译需求量激增,特别是英文协议的翻译。协议规约当事人的权利和义务,翻译和研究英文协议具有实用价值,能够帮助签约方知晓英文协议内容,避免歧义的产生。本实践报告以笔者在留学移民公司翻译的两项英文协议:《销售人员雇佣协议》和《短期保证租房协议》为分析案例。本文首先概述选题背景、相关文献、研究意义、研究内容;然后从词汇、句式、篇章三个层面对原文特点加以分析,接着描述翻译过程:包括译前准备、理解与表达和译后校对;翻译过程以“精准性、简明性、一致性、语言专业化”翻译原则为指导,并通过个案研究法结合实例论证其重要性;然后通过实例探析词汇、句子和语篇层面的难点和所运用的变通手段,词语翻译包括古旧副词词语、情态动词、法律术语、具有法律概念的词语、类义词的处理;句子翻译包括被动句和长难句的翻译,论证语态转换、顺序法、逆序法和词性转换等翻译技巧的可行性;语篇翻译探析句群衔接与连贯和篇章程式化与条目化,形成语篇意识;最后,归纳本次翻译实践的收获并总结不足。本文旨在为英文协议研究者提供参考,帮助这类文本的译者熟悉英语法律文本的翻译原则和翻译技巧,从而提升译文质量。
潘春艳[8]（2020）在《移动互联网背景下成都地铁广告传播现状及优化策略研究》文中提出随着城市现代化进程加快,地铁以其高效、环保等特点成为了各大城市发展建设的重点,近年来更是成都地铁“大爆发”时期。地铁逐渐成为了成都城市交通的主要承载者,同时地铁空间因其自身的独特性以及受众出行的场景优势,成为了广告市场中重要的一部分。但随着移动互联网时代的发展,新技术的运用打破了媒介的传播壁垒,广告传播技术、媒介环境、传受关系也都在发生着深刻的变革。移动互联网背景之下,地铁广告的传播面临着时代发展所带来的机遇和挑战,如何在新时代利用自身的独特优势进行创变成为了亟需解决的问题。本文以移动互联网时代为研究背景,采用文献分析法、问卷调查法、深度访谈法及案例分析法等多种方法相结合,运用AISAS理论模型、场景理论及相关传播学理论对成都地铁广告发展概况及传播效果进行了调查分析。并借鉴案例对移动互联网时代背景下的地铁广告传播变化及趋势进行总结,最终针对成都地铁广告现状及其现存问题提出相关优化策略。本文的研究内容大致分为以下五个部分:第一部分:绪论。针对研究背景意义、研究现状、研究内容与创新、研究方法等进行了全方面的论述,提出本文的研究问题与方法。第二部分:移动互联网与地铁广告。对移动互联网传播内涵、特征,地铁广告概念、特征及成都地铁广告传播现状进行了分析。第三部分:成都地铁广告传播效果的受众的调查。采取问卷调查法及深度访谈法对传播现状及效果进行了调查,根据调查结果可知受众对于地铁广告的关注度、认可度及行为意向都相对较低。受众对于地铁广告呈现出被动性注意及选择性接触特征,在媒体呈现形式上主题列车、数字LED大屏及车厢移动电视的受众关注度较高,隧道数字媒体作为新型的媒体形式对受众较具有吸引力。在广告品类上,休闲娱乐、数码通讯及餐饮美食较为受关注,广告人物/代言人、画面色彩及广告情节、广告形式及位置是影响受众关注的主要因素。第四部分:成都地铁广告传播新动向与新挑战。本章结合了移动互联网大环境、成都地铁城市发展环境以及上述资料及数据的收集,对成都地铁广告从新机遇、新价值、新改变与新挑战四个方面进行了全面的总结分析。第五部分:成都地铁广告传播现存不足与优化策略。在基于上文调查结果分析的基础上,对移动互联网背景下成都地铁广告现存问题与不足进行总结,并选取近年来国内外优秀的地铁广告案例对移动互联网背景下的地铁广告发展趋势进行了总结分析,从广告表现、广告投放、广告内容及媒介经营四个方面提出相应的优化提升策略。
蒋金栩[9]（2020）在《高铁平面广告视觉表现研究》文中提出高铁广告传媒是一种新型传媒。作为一种新兴广告传播方式,高铁广告在受众群体、信息传播环境、广告展示和品牌形象塑造等方面具有很大优势。作为户外广告的一种新形势,高铁广告拥有很大发展空间。从当前中国高铁发展形式来看,高铁环境具有人流密度大、分布范围广,传播速度快,消费群体是广告投入合适的对象,能够有效达到广告宣传效果,对于广告主的效益具有明显增进。然而,现有高铁广告画面质量较为一般,高铁广告价值并没有被很好的体现,有关如何提高铁广告内容和形态的精确定位还很少,高铁站广告展示形式也不多,在面临如此错综复杂的形势下,高铁广告如何在众多广告中出类拔萃,赢得更好的广告效果是设计者必须思考的问题。文章以高铁广告视觉语言实用性进行研究。通过对高铁广告分类及特点的阐释总结出其优势。就平面广告字体、色彩、构图等方面划分,分别解析在传统广告应用的基础上,结合现代流行审美,发掘其在高铁平面广告中的艺术价值。通过分析高铁平面广告视觉传播特点及广告受众的视觉和心理特征,对高铁广告的图案、构图规律、经典色彩搭配进行研究。以高铁站广告的实操性为基础,科学化整理,总结出用空间及环境融入设计,传统文化元素融入设计、消费心理因素融入设计、新技术新材料运用、创意提升广告价值、科技提升互动感产生多样效果等适合高铁广告视觉的设计方法,为高铁平面广告更好发展提出建议。从而吸引更多目标受众关注与参与,让产品宣传推广达到最佳效果,希冀为铁路大发展提供良好的视觉环境。
王烨[10]（2019）在《颠覆式创新理论视域下的报业转型 ——以新京报为例》文中研究说明数字时代,面临颓势的报业正探索多样化的转型路径以实现转型。借用熊澄宇教授（2006）的话:“所有的媒介都将向电子化和数字化靠拢”,我国传统媒体开始依靠互联网、移动互联网的技术不断革新信息产品,丰富媒介形态和传播方式。但是,纵观我国报业市场,用户群体依然不断被来自社交媒体以及各大互联网企业巨头所分食,广告面临断崖式地下滑,传统的盈利模式也不再适用。传统媒体纷纷找寻适合自身的转型之路。颠覆式创新理论原是由经济管理学领域的克里斯汀森教授提出,旨在解释上世纪90年代美国硬盘行业内企业跌宕更新的情况,后被引用至新闻传播学界。学者们认为,传统报业可以通过借用颠覆式创新理论中的内在逻辑而完成数字化转型,巩固其市场地位。新京报,自2003年进入北京市场起,短短十六年间,从一个当初并不被看好的媒体企业,快速成长为传统媒体数字化转型的先锋。新京报是我国都市类报纸的代表,其转型的路径以及其转型背后的逻辑,代表了我国这一类报纸未来的数字化转型方向。通过回顾新京报的转型历程,本研究认为新京报在这一过程中表现出的特点与趋势,符合颠覆式创新理论的整体逻辑。据此,本文将尝试结合颠覆性创新理论,从技术、商业模式和价值网络三个维度出发,以我国报业转型中的北京都市类报纸代表——新京报为个案研究对象,实地调研与分析新京报创刊以来的历史背景、发展理念、操作实践与转型路径等方面的内容,总结新京报在转型过程中的经验,以期为我国其他都市类报纸的数字化转型提供有力的参考。本文有六大部分,第一章为绪论部分,阐述本文的研究背景,提出本文的研究缘起、研究问题、研究框架、创新与不足等内容。第二章为文献综述部分,通过梳理与总结颠覆式创新理论、都市类报纸面临的困境以及新京报数字化转型的相关文献,为本研究提供理论支撑与研究经验。第三章围绕“技术颠覆”这一主题,从新闻生产的三个环节:采集、加工与分发,展现技术驱动下新京报新闻生产的变革,试图勾勒出新京报的技术图谱。第四章为传媒环境转变下的“商业颠覆”,分别从“广告定制与线下活动”、“版权合作”以及“传媒+资本”这三方面阐述新京报经营模式上的突破与创新。第五章围绕新京报“价值网络的更新与扩张”,论述新京报作为媒体企业的价值网络演变历程与市场表现。第六章为结论部分,本研究认为颠覆式创新理论贯穿新京报转型全过程,通过技术变革、商业模式创新以及其价值网络地不断更新与发展,新京报已经将自身打造成为极具多元化、本土化、智能化的资源整合商与服务商。值得注意的是,理论中的创建小型独立机构、塑造企业文化等内容都为我国报业的持续性发展提供了切实有效的指导性意见。借助我国城市化快速发展红利,都市类报纸将再次迎来黄金时代。
二、谈谈房地产广告文案制作中应注意的问题（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、谈谈房地产广告文案制作中应注意的问题（论文提纲范文）
（3）中国广告长城奖平面获奖作品中的“家文化”元素研究（2009-2018）（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 0.1 研究背景与意义 |
| 0.1.1 研究背景 |
| 0.1.2 研究意义 |
| 0.2 课题研究现状 |
| 0.2.1 中华传统文化与平面广告关系研究现状 |
| 0.2.2 长城奖研究现状 |
| 0.2.3 “家文化”与广告关系研究现状 |
| 0.3 研究内容、方法、论文结构与创新点 |
| 0.3.1 研究内容 |
| 0.3.2 研究方法 |
| 0.3.3 论文结构 |
| 0.3.4 创新点 |
| 0.4 概念阐释 |
| 0.4.1 “家文化” |
| 0.4.2 中华传统文化 |
| 0.4.3 平面广告 |
| 第1章 长城奖“家文化”平面获奖作品的广告类型分布 |
| 1.1 “家文化”平面获奖作品样本选择与分布 |
| 1.1.1 样本选择源于中国广告长城奖 |
| 1.1.2 “家文化”平面获奖作品分布显示行业发展 |
| 1.2 “家文化”平面获奖作品广告类型 |
| 1.2.1 淡化利益目的的商业广告 |
| 1.2.2 带来经济效益的公益广告 |
| 1.2.3 提升形象的宣传类广告 |
| 1.3 “家文化”平面获奖作品的行业类别 |
| 1.3.1 日用消费品广告增进消费者距离 |
| 1.3.2 房地产广告影响生活观念 |
| 1.3.3 金融出行的温情流露 |
| 1.3.4 通讯服务类广告的“以情动人” |
| 1.3.5 家居家电的舒适化追求 |
| 1.3.6 城市宣传增添城市辨识度 |
| 第2章 长城奖平面获奖作品“家文化”的核心元素 |
| 2.1 家庭元素 |
| 2.1.1 家庭的无法替代性 |
| 2.1.2 以家庭为核心的表现手法 |
| 2.2 家乡元素 |
| 2.2.1 独特的恋乡情结 |
| 2.2.2 抒发乡情的诉求方式 |
| 2.3 国家元素 |
| 2.3.1 国家形象广告的性质界定 |
| 2.3.2 正能量的广告呈现 |
| 第3章 长城奖平面获奖作品“家文化”元素的主题联结 |
| 3.1 “家文化”元素与品牌塑造联结 |
| 3.1.1 发挥“家文化”与品牌塑造的影响力 |
| 3.1.2 版面设计是品牌塑造的基础 |
| 3.1.3 “以情动人”深化品牌塑造 |
| 3.2 “家文化”元素与产品诉求主题联结 |
| 3.2.1 “家文化”广告的情感诉求:对“家”的意境追求 |
| 3.2.2 情感诉求的营销观念转变 |
| 3.3 “家文化”元素与社会习俗联结 |
| 3.3.1 社会习俗增添商品节日文化价值 |
| 3.3.2 增强民族认同感 |
| 第4章 长城奖平面获奖作品“家文化”元素的视觉呈现 |
| 4.1 平面获奖作品“家文化”元素的视觉化 |
| 4.1.1 色彩增强“家文化”元素的视觉感染力 |
| 4.1.2 “家文化”元素的图形组合富有创造力 |
| 4.1.3 “家文化”元素的文字组合提炼主题 |
| 4.1.4 “家文化”元素的人物形象增进关系 |
| 4.2 平面获奖作品“家文化”元素的视觉特点 |
| 4.2.1 隐喻运用增强说服力 |
| 4.2.2 传统文化元素注入内涵 |
| 4.2.3 情感共鸣增进说服效果 |
| 4.2.4 生活情景拉近距离 |
| 4.2.5 人物形象注重亲人关系组合 |
| 第5章 长城奖平面获奖作品“家文化”元素的沟通效能 |
| 5.1 实验目的 |
| 5.2 眼动仪测试实验方案 |
| 5.2.1 实验广告图片类型选取 |
| 5.2.2 预备实验方案 |
| 5.3 实验过程 |
| 5.3.1 广告效果测试指标选取 |
| 5.3.2 实验假设 |
| 5.4 实验结果分析 |
| 5.4.1 不同类型的“家文化”平面广告作品注视总时长对比 |
| 5.4.2 测后受众回忆结果 |
| 5.5 “家文化”平面广告心理效果评价 |
| 5.5.1 调查问卷结果分析 |
| 5.5.2 假设验证的结果 |
| 第6章 长城奖平面获奖作品中的“家文化”元素运用的启示与建议 |
| 6.1 “家文化”平面广告的启示 |
| 6.1.1 从真实生活情景取材 |
| 6.1.2 传统文化元素的借鉴运用 |
| 6.1.3 品牌文化内涵的培养 |
| 6.2 “家文化”平面广告的运用建议 |
| 6.2.1 突出主题,增进理解 |
| 6.2.2 巧用“国家”元素 |
| 6.2.3 摈除封建思想和领地意识 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 A 家庭元素历年获奖作品概括 |
| 附录 B 《长城奖的“家文化”元素研究》眼动仪测后问卷 |
| 个人简历、攻读硕士期间发表的学术论文 |
（4）广告中“象”的叙事表达研究 ——以中国白酒行业为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究对象与内容 |
| 1.2.1 研究对象 |
| 1.2.2 研究内容 |
| 1.3 国内外研究综述 |
| 1.3.1 中国古代文论中关于“象”的研究综述 |
| 1.3.2 国外关于“象”的研究综述 |
| 1.3.3 关于广告之象的研究 |
| 1.4 研究目标与方法 |
| 1.4.1 研究目标 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 研究难点及创新点 |
| 1.5.1 研究难点 |
| 1.5.2 研究创新点 |
| 第2章 广告中象的概念阐述 |
| 2.1 广告中象的分类及特征 |
| 2.2 广告中象和符号的关联 |
| 2.3 广告创意和广告中的象 |
| 第3章 广告中象的叙事功能分析 |
| 3.1 象的叙事功能 |
| 3.1.1 象的基础表义功能 |
| 3.1.2 象的隐喻与象征功能 |
| 3.1.3 象的关联功能 |
| 3.2 象的叙事功能的认知心理学分析 |
| 第4章 不同叙事情境下的广告中象的运用策略 |
| 4.1 诉诸理性的广告中象的运用策略 |
| 4.1.1 证明型广告中的广告中象的运用 |
| 4.1.2 说教型广告中的广告中象的运用 |
| 4.1.3 承诺型广告中的广告中象的运用 |
| 4.2 诉诸感性与广告中象的运用策略 |
| 4.2.1 沟通型广告中的广告中象的运用 |
| 4.2.2 抒情型广告中的广告中象的运用 |
| 4.2.3 享乐型广告中的广告中象的运用 |
| 4.2.4 虚幻型广告中的广告中象的运用 |
| 4.3 诉诸意识形态与与广告中象的运用策略 |
| 4.3.1 圆满型广告中的广告中象的运用 |
| 4.3.2 礼仪型广告中的广告中象的运用 |
| 4.3.3 成功型广告中广告中象的运用 |
| 第5章 智媒时代广告之象的嬗变 |
| 5.1 智媒时代下广告传播的嬗变 |
| 5.2 智媒时代下广告之象的变化和发展 |
| 第6章 结语 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
（5）网络流行语在广告文案传播中的应用分析 ——以2014-2019年网络流行语为例（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| abstract |
| 绪论 |
| 第一节 研究背景 |
| 第二节 研究方法 |
| 第三节 相关文献综述 |
| 第四节 创新与不足 |
| 第一章 网络流行语与广告文案 |
| 第一节 网络流行语基本概念 |
| 第二节 广告文案基本概念 |
| 第三节 网络流行语与广告文案之间的联系 |
| 第二章 网络流行语在广告文案传播中的应用现状分析 |
| 第一节 广告文案中网络流行语应用形式 |
| 第二节 广告文案中网络流行语传播特点 |
| 第三节 广告文案中网络流行语应用优势 |
| 第四节 广告文案中网络流行语受众调研 |
| 第三章 网络流行语在广告文案传播中的应用原因分析 |
| 第一节 具有分享价值的语言特征 |
| 第二节 “年轻化”的消费群体特征 |
| 第三节 新旧媒体平台的助推 |
| 第四节 媒介文化环境的影响 |
| 第四章 网络流行语在广告文案传播中的应用策略分析 |
| 第一节 精准定位,借势营销 |
| 第二节 因势利导,造势营销 |
| 第三节 借助社交媒体,整合营销 |
| 第四节 洞察用户诉求,情感营销 |
| 第五章 网络流行语在广告文案传播中的应用价值分析 |
| 第一节 扩大品牌传播力,提升品牌形象 |
| 第二节 折射社会群体心态,满足受众情感诉求 |
| 第三节 消解与重构传统意识,寻求文化认同 |
| 第六章 网络流行语在广告文案传播中的应用问题与未来发展 |
| 第一节 广告文案中网络流行语存在问题 |
| 第二节 如何规范网络流行语在广告文案中的应用 |
| 第三节 广告文案中网络流行语未来发展 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 关于网络流行语的调査问卷 |
| 致谢 |
（6）民国中后期上海都市的消费文化 ——以《永安月刊》广告为中心（论文提纲范文）
| 摘要 |
| 英文摘要 |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 消费文化研究 |
| 1.2.2 报刊与消费文化 |
| 1.2.3 永安月刊研究 |
| 1.3 研究方法与创新思路 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 创新思路 |
| 第二章 《永安月刊》概况及广告特色 |
| 2.1 《永安月刊》基本概况 |
| 2.1.1 民众教育的倡导者 |
| 2.1.2 消费知识的生产者 |
| 2.1.3 高效重诺的服务者 |
| 2.2 《永安月刊》广告特色 |
| 2.2.1 现代广告的消费攻势 |
| 2.2.2 广告诉求的心理攻势 |
| 小结 |
| 第三章 《永安月刊》与消费大众化 |
| 3.1 消费文化的视觉公共化 |
| 3.1.1 商品展览的视觉公共化 |
| 3.1.2 消费场所的视觉公共化 |
| 3.2 非商品产业的消费大众化 |
| 3.2.1 丰俭由人的服务业 |
| 3.2.2 消费下沉的游乐场 |
| 3.2.3 运动娱乐的新崛起 |
| 小结 |
| 第四章 《永安月刊》与消费商品想象 |
| 4.1 社会惯习:特定商品的家庭想象 |
| 4.2 社会区隔:奢品消费的群体想象 |
| 4.3 社会规训:国货商品的民族想象 |
| 4.4 社会轮廓:信息商品的世界想象 |
| 小结 |
| 第五章 《永安月刊》与消费制度保障 |
| 5.1 制度创新:租界制度与广告章程 |
| 5.1.1 租界制度:权力架构的基本形成 |
| 5.1.2 广告章程:规范税收和判定标准 |
| 5.2 制度失灵:国家统制与组织自救 |
| 5.2.1 掠夺政策:日军侵略与战后劫难 |
| 5.2.1.1 战时的经济侵略与消费停滞 |
| 5.2.1.2 战后的政策破产与繁荣幻灭 |
| 5.2.2 组织自救:公会自治与社会动员 |
| 小结 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（7）两项英文协议汉译实践报告（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 引言 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.3 研究意义 |
| 1.4 内容概述 |
| 第二章 文本分析与翻译过程 |
| 2.1 文本特点分析 |
| 2.1.1 词汇特点 |
| 2.1.2 句式特点 |
| 2.1.3 篇章特点 |
| 2.2 翻译过程 |
| 2.2.1 译前准备 |
| 2.2.2 理解与表达 |
| 2.2.3 译后校对 |
| 第三章 法律文本的翻译原则 |
| 3.1 精准性原则 |
| 3.2 简明性原则 |
| 3.3 一致性原则 |
| 3.4 语言专业化原则 |
| 第四章 案例分析 |
| 4.1 词汇翻译 |
| 4.1.1 古旧副词的翻译 |
| 4.1.2 情态动词的翻译 |
| 4.1.3 法律术语的翻译 |
| 4.1.4 含法律概念词语的翻译 |
| 4.1.5 类义词的翻译 |
| 4.2 句子翻译 |
| 4.2.1 被动句的翻译 |
| 4.2.2 长难句的翻译 |
| 4.3 语篇翻译 |
| 4.3.1 衔接与连贯 |
| 4.3.2 程式化与条目化 |
| 第五章 结语 |
| 5.1 主要收获 |
| 5.2 不足之处 |
| 5.3 努力方向 |
| 参考文献 |
| 附录 Ⅰ |
| 附录 Ⅱ |
| 攻读学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
（8）移动互联网背景下成都地铁广告传播现状及优化策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究现状 |
| 1.2.1 国内相关研究 |
| 1.2.2 国外相关研究 |
| 1.3 研究内容与创新 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究创新点 |
| 1.4 研究流程与方法 |
| 1.4.1 研究流程 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 第2章 移动互联网与地铁广告 |
| 2.1 移动互联网概念及传播特征 |
| 2.1.1 移动互联网概念 |
| 2.1.2 移动互联网传播特征 |
| 2.2 地铁广告概念及传播特征 |
| 2.2.1 地铁广告相关概念 |
| 2.2.2 地铁广告媒介传播特征 |
| 2.3 成都地铁广告发展概况 |
| 2.3.1 成都地铁发展变迁 |
| 2.3.2 成都地铁广告主要媒体形式 |
| 2.3.3 成都地铁广告投放及经营模式 |
| 第3章 成都地铁广告传播效果调查 |
| 3.1 调查设计及实施 |
| 3.1.1 调查问题与假设 |
| 3.1.2 调查对象的选取 |
| 3.1.3 问卷调查研究设计 |
| 3.1.4 深度访谈研究设计 |
| 3.2 调查结果分析 |
| 3.2.1 受众媒介接触特征分析 |
| 3.2.2 关注效果分析 |
| 3.2.3 受众态度分析 |
| 3.2.4 行为效果分析 |
| 3.2.5 差异性及相关性分析 |
| 3.3 本章小结 |
| 第4章 成都地铁广告传播新动向与新挑战 |
| 4.1 新时代带来新发展 |
| 4.1.1 迅速发展的城市轨道交通 |
| 4.1.2 智慧化城市的全面布局 |
| 4.1.3 城市传播的新窗口 |
| 4.2 新技术激发新价值 |
| 4.2.1 技术演进:5G时代的到来 |
| 4.2.2 场景传播价值凸显 |
| 4.2.3 社会化营销的引爆点 |
| 4.3 地铁广告传播新变化 |
| 4.3.1 传播边界改变:时间感与空间感的消失 |
| 4.3.2 传播路径改变:线上线下的融合 |
| 4.3.3 传播模式改变:由线性到交互 |
| 4.4 新环境带来新挑战 |
| 4.4.1 媒介多样性下的注意力稀缺 |
| 4.4.2 体验经济下的受众需求升级 |
| 4.4.3 以受众为中心的传播精准化 |
| 第5章 成都地铁广告传播现存不足与优化策略 |
| 5.1 成都地铁广告现存问题与不足 |
| 5.1.1 广告内容及形式创意缺乏 |
| 5.1.2 广告投放量大及重复度高 |
| 5.1.3 互动性及体验感缺乏 |
| 5.1.4 媒介监管及审核不严 |
| 5.1.5 媒介认可度及受众参与不足 |
| 5.2 广告内容优化 |
| 5.2.1 共鸣+话题激发二次传播 |
| 5.2.2 融入城市文化,提升广告价值 |
| 5.3 广告表现优化 |
| 5.3.1 多感官化吸引受众注意力 |
| 5.3.2 场景营造打造沉浸式空间体验 |
| 5.4 广告投放优化 |
| 5.4.1 数字化转型:从受众洞察到媒体形式 |
| 5.4.2 整合传播增加传播广度 |
| 5.4.3 互动性提升广告传播深度 |
| 5.5 媒介经营优化 |
| 5.5.1 塑造地铁媒介品牌形象,提升媒介影响力 |
| 5.5.2 建立健全广告审核及激励评审机制 |
| 结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录1 :成都地铁广告传播现状调查问卷 |
| 附录2 :攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 |
（9）高铁平面广告视觉表现研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题背景及研究意义 |
| 1.1.1 选题的背景 |
| 1.1.2 研究的意义 |
| 1.2 研究的内容及方法 |
| 1.2.1 研究的内容 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.3 国内外研究动态及发展趋势 |
| 1.3.1 国内外研究的动态 |
| 1.3.2 数据分析及相关文献评述 |
| 1.3.3 发展趋势 |
| 1.4 本章小结 |
| 2 高铁平面广告简述 |
| 2.1 高铁平面广告的概念界定及内涵 |
| 2.2 高铁平面广告的现状与发展 |
| 2.3 高铁平面广告特点与优势 |
| 2.3.1 高铁广告环境优质 |
| 2.3.2 高铁网络辐射面广 |
| 2.3.3 高铁广告受众人群广 |
| 2.4 高铁平面广告的分类及特点 |
| 2.4.1 高铁站厅广告 |
| 2.4.2 高铁车厢内广告 |
| 2.4.3 高铁车厢喷绘 |
| 2.4.4 高铁灯箱、图腾柱广告招贴 |
| 2.5 本章小结 |
| 3 高铁平面广告的视觉语言 |
| 3.1 高铁平面广告视觉特征 |
| 3.1.1 高铁空间环境特点及设计要求 |
| 3.1.2 颜色使用规范 |
| 3.2 高铁广告视觉语言的构成分类 |
| 3.2.1 文字布局 |
| 3.2.2 色彩搭配 |
| 3.2.3 图形运用 |
| 3.2.4 排版要求 |
| 3.3 高铁平面广告受众的视觉特征 |
| 3.3.1 以阅读观看习惯出发 |
| 3.3.2 简洁的画面是设计的基础 |
| 3.4 高铁广告视觉设计方法 |
| 3.4.1 辅以点缀元素 |
| 3.4.2 介入文字设计 |
| 3.4.3 文字附于图形编排 |
| 3.4.4 色彩的情感表达 |
| 3.5 本章小结 |
| 4 高铁广告设计创新 |
| 4.1 空间及环境融入设计 |
| 4.2 传统文化元素融入设计 |
| 4.3 消费心理因素融入设计 |
| 4.4 新技术新材料运用 |
| 4.5 创意提升广告价值 |
| 4.6 科技提升互动感,产生多样的效果 |
| 4.7 本章小结 |
| 5 高铁广告设计实践 |
| 5.1 园博园海报设计 |
| 5.1.1 创作缘起 |
| 5.1.2 提案完成过程 |
| 5.2 作品--“高铁梦” |
| 5.2.1 创作缘起 |
| 5.2.2 视觉语言的要素分析 |
| 5.3 新乡旅游专列冠名 |
| 5.3.1 创作缘起 |
| 5.3.2 视觉语言要素分析 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 |
| 一.调研及调查问卷 |
| 二.读研期间发表的论文、参加社会实践及竞赛获奖情况 |
| 三.作品展示 |
（10）颠覆式创新理论视域下的报业转型 ——以新京报为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究缘起 |
| 第二节 研究思路 |
| 第三节 研究方法与不足 |
| 第二章 文献综述 |
| 第一节 颠覆式创新理论：技术、商业模式与价值网络 |
| 第二节 都市类报纸面临的困境 |
| 第三节 新京报的数字化转型 |
| 第三章 技术“颠覆”：新京报内容生产方式的变革 |
| 第一节 新闻采集方式的技术改进 |
| 第二节 新闻加工模式的技术变革 |
| 第三节 新闻分发渠道的技术开拓 |
| 第四章 商业“颠覆”：新京报经营模式的创新 |
| 第一节 广告定制与线下活动 |
| 第二节 版权合作 |
| 第三节 创客活动 |
| 第五章 价值主张“颠覆”：新京报价值网络的演变 |
| 第一节 竞争进入市场：精英化、高端化、专业化 |
| 第二节 产品迭代更新：数字化、深度化、社交化 |
| 第三节 合作拓展融合：移动化、平台化、共享化 |
| 第六章 结论 |
| 第一节 颠覆式创新理论贯穿新京报转型全过程 |
| 第二节 新京报转型实践具有普遍价值 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
四、谈谈房地产广告文案制作中应注意的问题（论文参考文献）
- [1]腾讯计算广告的运营模式研究[D]. 温进浪. 广西大学, 2021
- [2]JN传媒广告公司差异化竞争战略研究 ——以房地产行业广告为例[D]. 杨帆. 东南大学, 2020
- [3]中国广告长城奖平面获奖作品中的“家文化”元素研究（2009-2018）[D]. 刘露. 湘潭大学, 2020(02)
- [4]广告中“象”的叙事表达研究 ——以中国白酒行业为例[D]. 徐洪涛. 南昌大学, 2020(01)
- [5]网络流行语在广告文案传播中的应用分析 ——以2014-2019年网络流行语为例[D]. 常玉. 苏州大学, 2020(03)
- [6]民国中后期上海都市的消费文化 ——以《永安月刊》广告为中心[D]. 李莹丹. 广东外语外贸大学, 2020(12)
- [7]两项英文协议汉译实践报告[D]. 刘欣洋. 上海师范大学, 2020(07)
- [8]移动互联网背景下成都地铁广告传播现状及优化策略研究[D]. 潘春艳. 西南交通大学, 2020(07)
- [9]高铁平面广告视觉表现研究[D]. 蒋金栩. 武汉纺织大学, 2020(01)
- [10]颠覆式创新理论视域下的报业转型 ——以新京报为例[D]. 王烨. 深圳大学, 2019(09)