问:花西子为什么会选择新媒体平台进行产品的营销与推广? 新媒体营销为
- 答:新媒体平台促使其迅速走红。
完美地利用思路,搭上了“潮流”这趟车成为美妆国货的黑马。
新媒体平台的优势和特点:
1、新媒体营销让消费者自主选择;
2、新媒体有效的降低了营销成本;
3、新媒体提升了广告的创意空间;
4、新媒体能让用户帮你创造产品;
5、更精准化的客户定位;
6、巨大的数据库营销宝藏。
问:简述广告文案写作的六大原则
- 答:广告文案的写作不仅要运用其他文案的一般要求,而且更要运用广告创意、广告战略的技巧,是实用性、科学性和艺术性为一体的文字写作形式。
1、具备完善的表现结构但不拘于结构的完整
2、充分运用各种表现手段但只是借助表现达到广告的最终目的
3、广告文案的用辞更注重目标受众
一、广告文案的语言要求
1、简洁、明了、短小精悍、易记易传
2、使用使受众产生更生动、更有效联系的联想义、引申义和比喻义
3、使用汉语的形、音、义的组合和意象,使广告文案具有趣味性、生动性、可感性
4、广告文案写作中常用修辞技法
比喻:古人称之为“比”。它把深奥的道理说得浅显易懂,将抽象的事物进行形象的表现,把陌生的概念变成熟悉的事物,将平淡表现为生动。
:是指在特定的中,借助语音或词意的联系,故意使语言关联到两种事物,使语句构成双重意义的。主要的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关 - 答:广告文案写作,简洁语言和直观的表达,让客户马上认识到产品的特性,能够感知到品牌或者产品特点一目了然,可谓直达痛点。
1、简单、易懂、易读、易记,用一句简洁口语化的短句写出来。
(1)第一XX——就在你左右(银行)
(2)全家就是你家(某便利店)
(3)Just Do It(众所周知)
2、与你的产品有关,意犹未尽。
(1)服从你的渴望。(某饮料)
(2)只溶在口,不溶在手。(某巧克力)
(3)怕上火,喝XXX。(某饮料)
3、消费者能从你的广告口号中感觉到利益。
(1)学琴的孩子不会变坏(某钢琴)
(2)不闪的,才是健康的(某电视)
4、引起消费者共鸣
写作广告口号,能通过诉求一些个性化的理念,引起消费者共鸣。
(1)我的地盘听我的
(2)每个人都是生活的导演(某网)
5、易于传播
(1)钻石恒久远,一颗永流传。(某钻)
(2)你懂得越多,能懂你的就越少。(某小白)
6、精准定位广告文案
(1)谁说明星不洗衣服?谁是洗衣明星——XX天然皂粉(某洗衣服)
智动未来想说,过于泛化的广告语是没有效果的,如此前“怕上火”的广告语是“健康家庭,永远相伴”,与其原来的定位过于泛化,不能产生传播效果。
问:广告文案分析该怎么写?
- 答:广告文案分析要注重动词为主、文章口语化、文案简洁为主:
一、文案动词为主
但凡和文字打交道的人,应该都会明白,任何一个字,任何一个词都有其相关的词性。有动词、名词、形容词、代词、介词、连词等,从词性和语法上面分析,短语句子无疑是所有句子当中使用字数最少、最为简短,也最能够说清楚事情的一类句子。
二、文案口语化:
文案写作与文学创作不同,通俗易懂是文案写作的最大要求。在此基础之上,再行使用其他方法体现自己的卖点。倘若文案内容晦涩难懂、聱牙诘屈,想必是没几个人愿意看的,更何况要看下去。
所以,口语化非常的重要!另外,之前已经说过,文案的作用在于沟通,在这个层面上来说,口语化的表达方式,也能够拉近与消费者之间的距离。
三、文案简洁为主:
“简洁”的功效,是为了避免句子臃肿,避免读者产生抵触,避免耐心的流逝。表现产品卖点的时候,倘若你没有更好的办法,不妨直接把卖点列出来,再进行组合尝试。将所有卖点集合,寻找其内在联系or联想,整理文案,往往能取得不菲的效果。
扩展资料:
1、文案就是要彰显产品卖点,就是体现帮用户解决问题的价值。如果藏着掖着,像猜谜、一样,去发现产品卖点,就太傲娇了一些,所以,明明白白写出自己的核心,告诉用户能解决的问题,多一些真诚,少一份套路。
2、文案的作用在于沟通,在这个层面上来说,口语化的表达方式,也能够拉近与消费者之间的距离。6-15个字是经过大量的论证和后得出的结论,一个句子的字数如果超出15个字,读者往往找不到重点并产生厌烦情绪。